Nowy dyskont w Lyonie wchodzi na miejsce Monoprix. Ceny mają zaskoczyć mieszkańców

W samym sercu Lyonu zapowiada się głośna roszada na handlowej mapie miasta, która może mocno namieszać w portfelach mieszkańców.

Popularny sklep w ruchliwej części centrum znika, a na jego miejscu ma pojawić się dyskont nastawiony na bardzo niskie ceny. To sygnał, że nawet eleganckie śródmieścia dużych miast coraz mocniej poddają się presji rosnących kosztów życia.

Monoprix przy głównej ulicy znika po zaledwie trzech latach

Sklep sieci Monoprix przy 27 rue Victor-Hugo w 2. dzielnicy Lyonu otworzył się w grudniu 2022 roku. Szybko stał się wygodnym punktem zakupowym dla pracujących w centrum i turystów, którzy chcieli zrobić małe zakupy w drodze do domu lub hotelu.

Na powierzchni około 180 metrów kwadratowych zmieszczono blisko 6 tys. produktów. Asortyment był typowy dla miejskiego sklepu wygodnego: szybkie zakupy, sporo gotowych dań, produkty pierwszej potrzeby. Mimo stałego ruchu i rozpoznawalnej marki lokal wkrótce zakończy działalność.

Powód nie leży wyłącznie w wynikach tego jednego sklepu. Grupa Casino, właściciel sieci Monoprix, ogłosiła szeroką przebudowę swojej sieci w całym kraju. Zmiany obejmą ponad 600 punktów, które trafią do nowych właścicieli albo zostaną zamknięte. Placówka w centrum Lyonu znalazła się na tej liście, co jest wyraźnym sygnałem korekty strategii w najatrakcyjniejszych lokalizacjach.

Sklep Monoprix przy rue Victor-Hugo w Lyonie ma zostać przejęty przez sieć dyskontową nastawioną na agresywną politykę niskich cen.

Dyskont z Hiszpanii wchodzi do ścisłego centrum

Miejsce Monoprix ma zająć Primaprix – hiszpańska sieć znana z mocno obniżonych cen codziennych produktów. Jej model biznesowy przypomina połączenie dyskontu z outletowym podejściem do oferty.

Jak działa nowy gracz

Primaprix specjalizuje się w sprzedaży towarów szybko zbywalnych w mocno obniżonych cenach. Chodzi m.in. o żywność, chemię domową, kosmetyki czy akcesoria codziennego użytku. Sieć stawia na produkty markowe, ale w nietypowych opakowaniach, starszych szatach graficznych czy seriach nadwyżkowych.

• rabat sięga nawet około 70% względem standardowych cen detalicznych,
• oferta zmienia się dynamicznie, zależnie od dostępnych partii towaru,
• klienci często znajdują znane marki, ale w nieco innych wersjach niż w klasycznych supermarketach,
• sklepy są stosunkowo niewielkie, nastawione na szybkie zakupy po drodze.

Taki format szczególnie trafia w potrzeby osób, które liczą każdą złotówkę czy euro, ale nie chcą całkowicie rezygnować z produktów znanych marek. Strategia „taniej, bo sprytniej kupione” zdobyła już sporą popularność w innych krajach.

Primaprix umacnia się w Lyonie

Dla mieszkańców Lyonu marka nie będzie kompletną nowością. Pierwszy sklep tej sieci w mieście ruszył w grudniu 2024 roku w centrum handlowym Part-Dieu. Tam skoncentrowano się głównie na segmencie beauty – kosmetykach i produktach pielęgnacyjnych.

Nowa placówka przy rue Victor-Hugo ma być drugim, kluczowym punktem w mieście. Tym razem mowa o lokalizacji przy ruchliwej ulicy handlowej, w samym centrum. Obecność w prestiżowym pasażu i w jednym z największych centrów handlowych w kraju tworzy dla Primaprix mocny przyczółek na lokalnym rynku.

Drugi sklep Primaprix w Lyonie, w samym środku historycznego centrum, może stać się magnesem dla łowców promocji i osób mocno pilnujących budżetu.

Pracownicy bez zwolnień – kluczowa informacja dla załogi

Informacja o zamknięciu sklepu Monoprix wzbudziła zrozumiały niepokój wśród pracowników. Takie decyzje zwykle oznaczają cięcia kadrowe, zwłaszcza gdy duża grupa handlowa redukuje sieć w całym kraju.

W tym przypadku właściciel zapewnia, że zmiana szyldu nie pociągnie za sobą zwolnień. Siedem osób zatrudnionych obecnie w sklepie ma przejść do nowej struktury, zachowując miejsce pracy, staż i dotychczasowe warunki zatrudnienia.

Dla lokalnej społeczności to istotna wiadomość: w rejonie, gdzie handel przechodzi dużą transformację, utrzymanie miejsc pracy wprost w centrum miasta nie jest wcale oczywiste.

Zmiana nawyków zakupowych w centrum dużego miasta

Monoprix przy rue Victor-Hugo miał być klasycznym sklepem „pod domem” – eleganckim, wygodnym, ale niekoniecznie najtańszym. Taki format przez lata sprawdzał się w centralnych dzielnicach większych miast. Obecna sytuacja pokazuje, że realia się zmieniają.

Lata wysokiej inflacji i rosnących kosztów utrzymania mocno uderzyły w siłę nabywczą mieszkańców. Coraz więcej osób woli poświęcić trochę wygody na rzecz wyraźnie niższych rachunków. Dyskont w miejscu dotychczasowego sklepu z wyższej półki dobrze wpisuje się w tę tendencję.

Rosnące koszty życia wpychają nawet mieszkańców śródmieść w ramiona formatów, które jeszcze niedawno kojarzyły się bardziej z peryferiami niż reprezentacyjnymi ulicami.

Co ta zmiana mówi o rynku

Dla branży handlowej transformacja w Lyonie jest dość czytelnym sygnałem. Jeżeli nawet w atrakcyjnej, turystyczno-biznesowej dzielnicy bardziej opłaca się otworzyć dyskont niż sklep typu convenience wyższej klasy, to znaczy, że nacisk na niską cenę stał się dominujący.

Grupy takie jak Casino muszą więc elastycznie przestawiać swoje portfolio marek i lokalizacji. Z kolei dla sieci w rodzaju Primaprix to szansa, by wejść tam, gdzie jeszcze kilka lat temu miejsce było zarezerwowane dla tradycyjnych supermarketów lub butików.

Co z tego wynika dla klientów i rynku w Polsce

Choć cała sytuacja rozgrywa się w Lyonie, pokazuje zjawisko dobrze znane także polskim konsumentom. Rosnące raty kredytów, drożejąca energia i żywność powodują, że klienci coraz częściej wybierają dyskonty kosztem mniejszych, „ładnych, ale drogich” sklepów.

Model działania sieci takich jak Primaprix przypomina częściowo znane z polskiego rynku strategie: sprzedaż nadwyżek magazynowych, końcówek serii czy starszych opakowań w znacznie niższych cenach. Dla firm to sposób na ograniczenie strat, a dla kupujących – możliwość zrobienia zapasów produktów markowych przy mniejszym obciążeniu budżetu.

W praktyce oznacza to, że ulice, które kojarzyły się kiedyś głównie z eleganckimi butikami i droższymi delikatesami, stopniowo mieszają funkcje. Obok kawiarni i sklepów modowych pojawiają się dyskonty, a walka o każdego klienta przenosi się do najbardziej reprezentacyjnych części miast. To trend, który może coraz mocniej widzieć także polski konsument spacerujący po centrach Krakowa, Warszawy czy Wrocławia.